“純釀國潮黃酒”這是十二閱的品牌新宣言。雖然言簡意賅，但是這裏的每一個關鍵詞都體現出十二閱對黃酒的態度，以釀造純天然原料的高品質黃酒和煥新中國黃酒傳統文化爲己任，做更新潮更時尚被年輕人所喜歡的黃酒，對整個黃酒產業作出更有影響力的新舉動。
十二閱，做好喝的黃酒。古時候黃酒是衆人飲用的主流酒類，其味甘香醇令人回味無窮。蘇湖熟，天下足。採取太湖南岸的金釵糯米爲釀酒原料，湖州作爲杭嘉湖平原所在地，是我國稻作起源的中心，富有多種良優良稻米品種，但金釵糯是這裏獨有栽培的釀酒品種。好水出好糯，好山出好水。十二閱酒廠坐落於莫幹山腳下，莫幹山爲天目山的余脈，是美麗富饒的滬、寧、杭金三角的中心，此山素以竹、雲、泉“三勝”和清、靜、綠、涼“四優”而較爲知名，這裏竹林海海，飛瀑流泉衆多，制作黃酒的水取自莫幹山竹根下的山泉水，經竹根和花崗巖的層層過濾，水質清澈、清冽甘甜。
一水土釀造一方好酒，用質量上乘的金釵糯和富有礦物質的泉水釀造的黃酒品質極佳，再經過非物質文化遺產傳承人丁偉江親手釀制，順應四季流轉和秉承百年傳統工藝，經過了十二道精細的制作流程。流經市面上的每一瓶黃酒是高標准高品質的，這是十二閱對復興弘揚黃酒傳統文化的高尚使命。不僅如此，還不斷研發新的產品和和創新新的口味，風靡全網的玫瑰黃酒入口輕盈圓潤，入喉全身都浸潤在玫瑰芳香中，此款全網獨有的玫瑰風味。
隨着社會文明程度的提高，人們對飲酒的態度也在逐漸演變。預計在未來30到50年，中國不耐受烈酒的人群比例將進一步上升。這意味着年輕消費者對低度酒的興趣將逐漸增加，而對高度酒的需求將持續減少。在這種趨勢下，黃酒作爲一種十幾度的低度酒將顯得更加受歡迎。與傳統的高度白酒相比，黃酒的酒精度數較低，不會對身體造成過多的負擔。尤其對於那些經常需要社交應酬的人來說，黃酒能夠帶來微醺的愉悅，同時又不會像高度酒那樣刺激身體。這使得黃酒在商務宴請等場合中更加受歡迎，讓人們能夠從容、優雅地享受社交互動。
數據或許更爲直觀:這幾年，低度潮飲酒消費在以年化30%的速度增長。在春糖會期間，京東發布的《2023线上酒類消費趨勢報告》顯示，2022年，“微醺經濟”持續升溫，其中低度果酒產品的關注度增速較快，同比增長超150%。總的來說，隨着人們健康意識的提高和文明程度的增加，低度酒的受歡迎程度將不斷攀升而黃酒作爲一種低度飲品，將在滿足消費者需求的同時，成爲社交場合中的理想選擇。
十二閱是率先提出國潮定位的黃酒品牌。李寧品牌創始人李寧先生在對百年歷史老紹坊考察之後，懷着對發展黃酒文化的初心和情懷，將其收購重組推出了國潮黃酒品牌——十二閱。黃酒不僅有着千年來深厚的文化底蕴，還可以是時尚潮流的，“潮流”+“文化”的品牌定位，打破了黃酒傳統的邊界，賦予其更新的生命力。只有打破原有的市場與品類的邊界，黃酒才能跳到新的圈子，才能在消費市場中脫穎而出，獲得新生。在十二閱的品牌战略中，“純釀”與“國潮”這兩個詞語的背後有着兩重含義:一是高品質黃酒，自身產品品質過硬，與白酒、啤酒、葡萄酒等酒種競爭有着更加健康和養生的競爭力;二是拓寬黃酒的品牌價值，賦予其文化內涵和設計審美。
首先，一個品牌的成長，更加離不开好的頂層設計，從頂層設計的角度講，十二閱的品牌語包含了定位、品類、市場、未來的明確規劃，未來必然影響整個黃酒產業的發展。其次，透過“純釀國潮黃酒”的品牌定位，可以看出十二閱作爲黃酒品牌高端化踐行者，其格局和視野不是站在自己產品上看自己，不是站在黃酒角度看黃酒，而是以超越品類、站在酒類食品、甚至整個大消費品來表達黃酒品類，更是以站在渠道夥伴、消費者、市場、競品等角度思考战略。黃酒產業的新發展一直是一個不斷探討的話題，多年來，該行業一直在解決表面問題，但卻未能找到影響其發展的關鍵因素，也沒有深入挖掘根本性的問題。由此，黃酒產業的發展一直沒有出現實質性的變化。然而，從十二閱的新战略中可以看出，他們已經找到了影響黃酒發展的關鍵要素，這將對整個黃酒產業產生重要的影響。
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標題：十二閱——國潮黃酒新勢力
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