9塊9的飲品價格战又多了一名選手。
9月1日，連鎖咖啡品牌Tims天好咖啡宣布，在9月1日-9月28日期間，用戶憑券9.9元可購买指定飲品一杯或貝果一個，活動期間每名用戶每周限領1次。Tims咖啡的飲品售價主要在26元上下浮動，此次參與活動的飲品原價爲15-26元，這也是Tims咖啡首次將飲品價格拉低到9.9元。
在Tims咖啡入局前，在咖啡市場，早已硝煙四起，庫迪咖啡、瑞幸咖啡均在通過8.8元、9.9元一杯的咖啡搶客。
今年2月6日，庫迪啓動了“百城千店咖啡狂歡節”，期間70余款產品全部9.9元起促銷，活動持續到3月30日。就在4月初庫迪暫停了9.9元的促銷活動之際，瑞幸宣布啓動店慶促銷活動，每周推出9.9元的咖啡單品，參與活動的門店有上千家。
在這之後，4月底，庫迪將其促銷價從9.9元下調至8.8元，並在5月底啓動“夏日冰飲季、天天9.9”促銷活動，單杯咖啡的優惠價是8.8元。6月5日，瑞幸宣布开啓每周9.9元的常態化優惠活動，此次活動將至少持續兩年。
除了庫迪咖啡、瑞幸咖啡，今年4月，新茶飲品牌滬上阿姨推出了咖啡子品牌滬咖鮮果咖啡，原本產品原價在21-30元，疊加限時優惠實際售價12-18元，而自7月以來，滬咖多款產品價格同樣降至9.9元，包含青提拿鐵、梔子椰青美式等20余款咖啡的限時特價爲9.9元，其中一款美式咖啡售價低至6.9元。
對此，上海啡越投資管理有限公司董事長王振東告訴南都灣財社記者，庫迪和瑞幸相繼拉低咖啡售價，對其他咖啡品牌甚至獨立咖啡店影響很大，目前咖啡市場產品同質化比較嚴重，價格战對全行業影響特別明顯。
而在餐寶典創始人汪洪棟看來，目前咖啡市場仍處於增量階段，大局未定，低價策略有利於培養消費市場，通過降低體驗成本讓更多沒有喝過咖啡的人去嘗試。瑞幸、庫迪以及Tims天好咖啡的降價並不能代表其品牌定位，更多的是一種階段性的“跑馬圈地”策略。
針對Tims天好咖啡推出9.9塊一杯飲品的原因以及是否會常態化煺9.9塊促銷活動，9月1日，南都灣財社向Tims天好咖啡了解情況，截至發稿，尚未收到回應。
事實上，南都灣財社記者梳理發現，今年以來，不單是咖啡品牌，新茶飲品牌甚至小酒館也在紛紛調低產品售價。就在8月23日，“茶飲第一股”奈雪宣布啓動“周周9.9元，喝奈雪鮮奶茶”活動，消費者每周都能在奈雪門店購买9.9元鮮奶茶。而今年8月14日，滬上阿姨推出了“每周一指定飲品9.9元/杯”活動。此外，8月27日，“小酒館第一股”海倫司同樣宣布“开啓酒館6時代”，全國門店13款瓶裝啤酒售價降低至6.99元/瓶。
對此，汪洪棟告訴南都灣財社記者，在消費市場價格是一個非常敏感的因素，降價對消費者的吸引力比較直接。飲品賽道經常出現價格的競爭，本質上也是因爲他們的產品本質拉不开差距。不過，相比起咖啡市場，無論是低端、中端還是高端茶飲，消費市場的增量空間已經很小，而且各個價格段的消費群體相對固定，加之低端的產品價格本身就已探底，茶飲品牌想以價格战取勝的可能性較小。
採寫：南都·灣財社記者 詹丹晴 實習生 王希
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標題：瑞幸庫迪掀起9塊9價格战，Tims天好咖啡奈雪也加入战場
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