走過七年，川酒全國行爲產區抱團發展提供了成功案例。
文｜雲酒團隊
行至第七年，“川酒全國行”正在成爲一場“永不落幕”的盛會。
9月25日，以“舉杯邀明月 千裏共揚帆”爲主題的2023“川酒全國行”青島站品牌推廣活動在青島海天大酒店舉辦。活動現場，川酒攜五大產區及“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強”等企業爲到場嘉賓深度介紹川酒產區的發展潛力，給山東地區消費者帶來了一場名副其實的“川酒盛宴”。
此次“川酒全國行”再臨山東，是七年以來的第13站，在持續深耕全國市場，持續向各地遞出川酒名片的同時，“川酒全國行”的IP對於行業而言，已經成爲一個極具代表性的白酒產區集群化推介案例。
再臨山東
川酒展現全新面貌
2018年，“川酒全國行”首次落地山東濟南，以酒爲媒，爲川魯合力發展打下了夯實基礎。5年後，“川酒全國行”再臨山東，來到了“帆船之都”青島。
▲中國酒類流通協會常務副會長劉員
正如中國酒類流通協會常務副會長劉員所言，當前酒類行業面臨轉型調整，內外環境的變化以及長期矛盾的凸顯，行業迎來前所未有的挑战，在這樣的背景下，“川酒全國行”活動的舉行會爲行業帶來莫大的鼓舞。
這一次，川酒以更新的面貌，推動白酒行業與山東各行業深化交流，形成了跨行業和諧發展的新高潮。
新在何處？
首先，新在形式。與往屆不同，此次“川酒全國行·青島站”活動，除舉行啓動儀式宣布“出徵”外，還新增了川酒產區和川酒名企在重慶、長沙、武漢、南京、上海等長江沿线城市的打卡活動。同時也是第一次面向廣大消費者舉行舉辦川酒集市活動，以“川酒”爲引領，攜包括川酒（白酒＋高山葡萄酒）、川煙、川水、川茶、四川特色食品等產品，开展互動品鑑、有獎問答和深度推廣等活動，讓消費者親身感受中國白酒文化、品味四川味道。
其次，新在形勢。與5年前山東省經濟形勢相比，當下，山東已不僅是人口大省和經濟強省，也是酒類生產大省和消費強省，還是面向東南亞的重要窗口。據統計，山東白酒市場規模現已超600億元，正在向700億元突破。其中青島作爲沿海的國際交通樞紐，酒類消費水平也略高於內陸，消費形式呈現多樣化態勢。
最後，新在陣容。此次“川酒全國行”活動，首次集齊五大產區、“六朵金花”“十朵小金花”、原酒20強、產區特色酒飲、高山葡萄酒及川茶川水川煙、四川特色食品等。可以看出，依托於川酒之上，四川各產業也在實現多元發展。
其中，作爲川酒產區領頭企業的“六朵金花”——五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、沱牌舍得、水井坊更在活動當日舉行“通江達海揚帆啓航”儀式，象徵着川酒產區集體出川出海的決心與底氣。
▲四川省人民政府副祕書長劉全勝
四川省人民政府副祕書長劉全勝表示，優質白酒是四川最具特色的傳統優勢產業，更是優勢產業提質倍增的重要領域。“期待川魯持續深化經濟、科技、教育等方面協作，充分發揮青島作爲黃河流域的經濟出海口和山東面向世界开放發展的橋頭堡作用，共同开闢國際市場新的經濟腹地和市場縱深，推動兩省酒產業高質量發展。”
▲山東省人民政府副祕書長王健
山東省人民政府副祕書長王健表示，“川酒全國行”走進青島，既爲山東白酒產業發展帶來了一次難得的學習機會，也爲兩省以酒爲媒、深化合作搭建了良好平台。
行至第七年
“川酒力量”持續累積中
第七年，第13站，是“川酒全國行”的匠心體現。
七年來，“川酒全國行”已先後走進長春、南京、鄭州、濟南、西安、貴陽、上海、北京、廣州、杭州、武漢等酒類消費的重要市場，川酒品牌品質、產區特色、釀造技藝、文化核心在抱團發展中充分綻放魅力，與當地文化、消費市場實現深度交融，極大地提升了川酒的美譽度和影響力。
此次，“川酒全國行”攜五大產區一同亮相山東，既是“川酒全國行”IP內涵的再次豐富，更是讓全國人民見證“川酒力量”的累積過程。
▲宜賓市委常委、統战部部長陶學周
宜賓市委常委、統战部部長陶學周談到，2022年宜賓規上白酒企業實現產量58萬千升、營收1757億元，保持快速發展的良好態勢。他表示，宜賓正在“中國酒王”五糧液的帶領下，產業鏈上下遊企業已達500家，正在打造集研發、設計、生產、存儲、品牌、包裝、銷售、物流爲一體的千億產業集群。
擁有瀘州老窖和郎酒兩大“金花”的瀘州產區，更在產區品牌打造、園區協同發展的道路上行走。
▲瀘州市委常委、統战部部長、市總工會主席李堂兵
瀘州市委常委、統战部部長、市總工會主席李堂兵表示，瀘州是“一帶一路”建設、長江經濟帶、新時代西部大开發、成渝地區雙城經濟圈的重要節點城市，區域優勢明顯，建設了全國規模最大、產業鏈最完整的白酒產業園區，是中國國際酒業博覽會永久舉辦地。
▲德陽市人大常委會副主任、市白酒產業發展專班副組長楊方清
德陽市人大常委會副主任、市白酒產業發展專班副組長楊方清介紹到，作爲“中國白酒金三角”的重要組成部分，德陽是距成都最近的地級市，是成都都市圈千億白酒產業集群主陣地，承載着“川酒振興”的重要使命。截止2022年，德陽產區共有規模以上白酒企業25戶。今年6月，德陽成功舉辦首屆國際美酒博覽會，並被授予了“中國美酒名城”稱號。
▲遂寧市人民政府副市長許文強
白酒產業已經連續7年實現產值、營收雙增長的遂寧產區則在探索白酒出海路徑中走出“遂寧特色”。遂寧市人民政府副市長許文強表示，遂寧還實施高水平开放战略，推動與世界共舉一杯酒，以“產品出海”“品牌出海”“文化出海”三步走的战略。
與此同時，成都產區也在持續發力中。
▲成都市經濟和信息化局總經濟師陳星明
成都市經濟和信息化局總經濟師陳星明表示，近年來，成都實施產業建圈強鏈，加快推進白酒產業高質量發展，培育了龍頭企業水井坊，引進了巴克斯、金六福等知名企業，打造了大梁、文君等特色鮮明的酒莊集群，形成以白酒爲引領，金酒、清酒、果酒等多品類協同發展新態勢，構建起“一總部三基地”空間發展新格局。正致力於打造具有全球影響力的名酒產區、酒業品牌活力區、酒旅融合典範區、酒文化發展示範區。
▲四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花
正如四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花所言，產區，是全球消費者對於優秀的酒類飲品最重要的判斷標准。產區表達，已經成爲酒業發展的關鍵詞。
七年時間，川酒通過持續不斷的產區建設，在以更高的產業集中度完善產業生態鏈，夯實產業發展基礎的同時，也正在加速釋放出更多品牌價值，幫助更多川酒企業實現品牌化發展，進一步從四川走向全國，走向世界。
川酒的蝶變
真實可見
“川酒全國行”持續舉辦的意義，不僅在於向全國展示川酒文化，更在於記錄川酒蓬勃發展的“心路歷程”。
數據顯示，2022年，四川省白酒產量348.1萬千升，在同比2012年增長17%；實現營收、利潤分別較2012年增長106.2%、157.9%，帶動了一大批釀酒專用糧基地建設和特色文旅基地建設，已成爲四川省聯動三次產業、強農惠農、鄉村振興的重要方式。全省白酒產業產量、營收、利潤分別約佔全國的 52%、52%、34%。
十年時間，川酒的蝶變，真實可見。
▲中國白酒金三角酒業協會副理事長兼祕書長陳大智
在白酒產能整體下降、白酒行業深度調整的十年間，川酒在營收、利潤上實現了成倍增長。正如中國白酒金三角酒業協會副理事長兼祕書長陳大智所言，過去的十年，川酒經歷了市場競爭的歷練、結構調整的陣痛、消費需求的變革，在這不平凡的十年中，彰顯出川酒頑強堅韌的生命力。截止2022年，四川酒類品牌價值已突破萬億，已經形成了中國白酒最爲高端的品牌價值鏈。
回顧四川白酒十年發展史，四川中國白酒金三角酒業協會曾透露，十年來，四川省委、省政府高度重視白酒產業發展，先後出台多項政策措施，從產業、產能、品牌、市場、人才、創新等維度推進川酒產業轉型升級高質量發展。
據悉，當前四川白酒產業初步形成了以“六朵金花”爲龍頭，十朵小金花、原酒20強的“6+10+20”的產業組織體系，搭建了川酒集團、宜賓酒茶集團、成都酒業集團等中小酒企服務平台，增強了川酒產業整體競爭力。
馮錦花強調，四川省委、省政府高度重視川酒發展，今年召开的省委十二屆三次全會提出實施優質白酒“珠峰攀登”行動，爲川酒高質量發展注入了新的動能。
產區的價值正在日益凸顯，產區化的浪潮正在將白酒產業推向發展的新階段。
一方面，“川酒全國行”“川酒全球行”等系列品牌推廣工作的創新升級，川酒品牌形象將得到大幅提升，同時，亦能放大產區內品牌影響力和知名度；另一方面，在川酒“抱團出擊”的思路下，各個酒企均取得快速發展，川酒力量將帶領各產區一同“各美其美，美美與共”。
川酒的蝶變，正在以肉眼可見的速度快速發生；川酒的力量，正在以“抱團”的形式推動中國白酒行業發展。
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標題：“川酒全國行”青島揚帆：內容全面提升，實力全面展現
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