五糧液以酒爲媒，聯動三大IP賦能和美

五糧液以酒爲媒，聯動三大IP賦能和美

舉杯邀明月，和美共團圓。9月29日晚8點，全球華人的目光齊聚“長江首城”“中國酒都”四川宜賓，2023年中央廣播電視總台中秋晚會在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4黃金檔播出，央視頻、央視網以及海外社交媒體等多平台同步播出。

五糧液作爲2023年中央廣播電視總台中秋晚會“和美好禮”互動合作夥伴，深度參與央視中秋晚會，不僅攜手秋晚互動平台央視頻爲全球華人帶來上億“和美好禮”，還厚植和美文化，助力和美營銷贏战雙節，持續傳遞品牌價值，向世界展現大國濃香風採，與全球華人共享幸福中國節。

五糧液×央視秋晚，和美CP共話團圓

人間煙火氣，團圓味更濃。對於中國人來說，中秋團圓有着特別而豐富的味道。每一年的央視中秋晚會，寄托了人們的美好祝福與團聚之情，也是全球華人最看重的團圓儀式。

今年央視中秋晚會走進“萬裏長江第一城”四川宜賓，在這座山水秀麗、酒香四溢的歷史文化名城，與五糧液和美同行，融合傳統文化與科技創新，首次實現四大演區拍攝，實力演繹和美CP的雙向奔赴，以酒爲媒共話團圓，共同慶祝和美中秋。

在全球華人的共同矚目下，今年的央視中秋晚會伴隨《月湧大江》《江水三千》《江月年年》三個篇章徐徐展开，通過豐富多元的節目內容、充沛飽滿的情感表達和360度展現的舞台效果，五糧液攜手央視以和美之姿書寫的中秋詩意，全方位呈現中秋團圓、家國共榮的和美氛圍。

作爲央視中秋晚會“和美好禮”互動合作夥伴，五糧液不僅全程參與央視中秋晚會彩排錄制，通過《傳奇中國節·中秋》節目向觀衆講述央視秋晚更多台前幕後的故事，還精心准備了價值上億的“和美好禮”，通過兩場視覺盛宴、六輪抽獎環節，爲全球華人送上數萬份驚喜福利。

值得注意的是，誠意滿滿的五糧液，以主場迎賓的好客之情，精心准備了包括五糧液·花好月圓中秋專屬禮盒、天長地久中秋專屬禮盒、五福盲盒等在內的衆多精美禮品和超值福利，大大激發了觀衆們的參與熱情，也將央視秋晚的氛圍和熱度推向高潮。

透過精美的晚會畫面和舞台表演，載有五糧液品牌標志的長江遊輪、拱橋和酒旗等場景，與央視秋晚節目完美融合，爲觀衆帶來一幕幕精彩表現，充分展現了中國優秀傳統文化的古典美學和藝術表達，與五糧液的品牌文化、匠心精神完美契合，共同描繪和美新圖景。

寵粉上天+和美營銷，點亮幸福中國節

弘揚和美文化、釀造美好生活。今年中秋、國慶雙節齊至，從聯名四川航空开啓“2023五糧液雲上中秋主題航班”，到一系列豐富多彩、活力十足的和美營銷品牌活動，五糧液實力寵粉送福利，點亮幸福中國節。

中秋節前夕，五糧液與四川航空聯名打造的新A321wifi飛機，在9月24日“2023五糧液雲上中秋主題航班”正式起飛。執行航班的飛機身披全新“五糧液”主題彩繪，融入經典五糧液、第八代五糧液等核心元素，實現更高辨識度、更具記憶點的品牌展示和文化表達。

爲給旅客營造更爲濃厚的中秋佳節主題氛圍，首飛航班舉行“雲端同和美 千裏共嬋娟”的主題活動，從帶“月”字的“飛花令”“和”“美”成語接龍、月餅盲盒等活動的巧妙安排，到兼具川航和五糧液特色的精美禮品……這些都爲旅客帶來別具一格的和美體驗。

五糧液除了實現“寵粉上天”的跨界聯名外，還全面开啓了中秋、國慶雙節營銷的品牌活動，持續引發消費者的參與熱情。如五糧液第四屆9·15專賣店店慶日活動正如火如荼進行着，五糧液·花好月圓禮盒、天長地久禮盒等秋晚IP產品受到消費者追捧，千場“和美團圓宴”也將在全國範圍舉行，同時還發起“线下AR掃描五糧液logo”參與抖音挑战賽等活動，持續強化高端消費圈層和消費者深度培育，激發和美營銷強動能。

此外，以頂流IP聯名爲契機，五糧液在9月頻頻帶來驚喜與“和美”熱潮。9月20日，首屆“金熊貓獎”在成都正式揭曉。五糧液作爲“金熊貓獎”全球战略合作夥伴深度參與系列活動，將“美人之美、美美與共”的理念融入這場光影流動、文明互鑑的文化盛會，與世界共鑑國風蜀韻“金名片”。

美美與共，大國濃香與世界共享

作爲中國白酒行業龍頭，五糧液胸懷國之大者，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。

今年以來，五糧液厚植和美文化，多次牽手央視推出了一系列立足中國、面向世界的品牌傳播大動作，向世界傳遞“和而不同 美美與共”的文化精髓與大國氣度。

2023年除夕夜，五糧液以2023年央視總台春晚“和美好禮”獨家互動合作夥伴身份精彩亮相，送出億元“和美好禮”；今年4月全國糖酒會之際，央視頻大型直播節目《乘着大巴看中國》攜手五糧液，共同打造“詩酒年華，五糧芬芳”直播之旅。

此次，以攜手三大IP爲品牌勢能新高點，五糧液不僅與央視深入推進品牌建設战略合作，還充分發揮高端平台影響力和價值優勢，助力五糧液深挖品牌文化、彰顯品牌特色、創新品牌表達，在與時俱進中激發更大的品牌能量，向世界持續講好中國白酒故事。

以酒爲媒，以和美文化爲引領，近年來，五糧液持續开展了多層次跨界合作，深度融入博鰲亞洲論壇、APEC進博會、服貿會等重大國際高端平台，开啓五糧液“和美全球行”等活動，以文化、藝術、時尚等多元形式，持續傳遞大國濃香的價值主張，與全球消費者共情、共鳴、共振。

攜手三大IP，五糧液始終堅定文化自信自強，以美酒爲紐帶，在傳承與創新、經典與時尚、跨界與聯名的碰撞交融中，實力賦能品牌價值、弘揚和美文化，讓“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌在世界舞台更加閃亮。

本文源自金融界資訊

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