日前，由宜品蓓康僖冠名的“蓓康僖純羊奶粉”高鐵專列G6123在長沙高鐵南站正式首發。我們發現隨着奶粉大行業愈加艱難，乳企在產品、營銷、渠道等方面的投入越來越大手筆，品牌“卡位”战也進入了一個考驗乳企整體綜合實力的時代。
宜品·蓓康僖冠名高鐵首發儀式合影
營銷“卡位”战，接地氣是關鍵
隨着新生人口出生率下滑、行業集中加速、乳企整體增速趨緩等不利因素愈加明顯，例如冠名高鐵、飛機、綜藝以及搞大型巡演活動等大手筆營銷方式對乳企的品牌建設發揮着越來越重要的作用。筆者了解到，宜品蓓康僖除了冠名高鐵專列之外，2018年還成爲了“中國航天事業合作夥伴”。
宜品乳業“中國航天事業合作夥伴”籤約授牌儀式
此外，2019年3月蓓康僖與金鷹卡通在長沙湖南光電總部聯手錄制了一場屬於蓓康僖客戶的親子之旅——運動不一樣，活動現場，還邀請了擁有百萬粉絲的網紅主播進行全程直播，場面可謂是非常壯觀了！
蓓康僖＆金鷹卡通錄制《運動不一樣》現場
值得一提的是，近幾年隨着乳企冠名綜藝、高鐵、邀請明星代言等營銷手段日益盛行，營銷同質化現象也變得十分明顯，創新營銷方式變成了乳企重中之重的事情。有業內人士對筆者表示：“關於乳企營銷這方面，除了要注重創新之外，能將全民消費者帶動進來，採取接地氣的營銷方式才更爲重要。”
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標題：“蓓康僖純羊奶粉”高鐵專列G6123在長沙高鐵南站發車
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