爲推動茶葉品牌夯實培育基礎，提升營銷能力，提高管理水平，持續發力推動茶葉品牌建設，提升影響力和競爭力，助力農業強國。我會組織了“2024茶葉品牌建設專題培訓班”，第一期將於2月底开班，權威機構、組織資深專家授課，適用於茶產區單位、行業協會、企事業單位等負責茶葉品牌管理、運營的相關人員，誠邀報名！
受大環境影響，近幾年網絡直播帶貨模式悄然興起，這個賽道給了人們太多的可能，衆多以優質內容、低價好品等方式出圈的品牌比比皆是，諸多茶品牌也正以此種方式出圈，但網絡雙刃劍從來都是快刀斬亂麻，頭部茶葉直播品牌也能一夜翻車。培養一個品牌是既容易又困難的是事情。
目前，國內六大茶類分布分散，同一個產區，同一個茶類，品牌林立，但又以各茶類品種自居，如正山小種，武夷巖茶、黃山毛峰、安溪鐵觀音、安吉白茶等，消費者購买時只知买的是正山小種，但不知买的哪個企業的茶，便有了茶葉質量參差不齊，讓消費者望而止步。
隨着，區域公用品牌的建設與打造，增加企業門檻，保證茶品質量，產區及企業共推一個區域公用品牌，爲消費者選購帶來了很多便利。同時，區域公用品牌的發展也爲地區茶行業帶來成效，成就了諸多“一片茶葉，富裕一方百姓”的案例。
諸多茶產業區在這方面下足了功夫，在產區茶產業發展的同時，也爲產區內企業發展和企業品牌打造提供了助力與市場开拓契機，以安吉白茶爲例，我們看看圍繞品牌打造，安吉白茶做了哪些努力，取得了哪些成績。
安吉白茶，有着“形如鳳羽、色如玉霜、甘甜清澈”的美譽，被納入中國農業品牌名錄，獲得農產品地理標志登記、中國馳名商標認定等，每年帶動全縣農民人均增收8600元。安吉白茶取得如此喜人的成績，離不开標准化、數字化、產業化的創新結合。
產業要想蓬勃發展，離不开標准化制定。安吉白茶的成功，與標准化生產基地、標准化肥藥投入、標准化地標管理息息相關。
通過啓動全國綠色食品原料標准化基地創建，以及开展茶園產地環境檢測和綠色食品認定工作。截至2022年，全縣17.36萬畝規模茶園已全部認定爲全國綠色食品原料（安吉白茶）標准化生產基地，建成安吉白茶國家級標准化示範園1個、省級標准化示範園6個。
通過實施種養土壤提檔、減肥限藥工程，推廣“有機肥+配方肥+茶枝覆蓋”“自然生草+綠肥”生態施肥模式，構築安吉白茶品質保障的“防火牆”。同時制定肥藥實名購买政策，推行刷臉、刷卡等信息化購銷方式，嚴格保護茶園生態環境。
2001年，安吉白茶獲得地理標志證明商標認證，2019年，完成國家農產品地理標志登記。其委托中國農業科學院茶葉研究所建立包含感官、香氣、元素和有機成分的白茶葉品質地域全指紋信息大數據信息庫，爲安吉白茶原產地保護真僞鑑別提供了科學依據。
安吉對全縣20.06萬畝茶園开展數字測繪及入庫，完成1.7萬戶茶農確權登記，並“一對一”設立茶園數字身份證，實行“一園一證”數字化管理，統一管理安吉白茶產區分布、茶園位置、茶園面積、所屬主題、種植品種等。依托繪測數據，將茶園面積和茶園主體關聯，合理確定每戶茶園的青葉和幹茶總量，並利用安吉白茶大數據交易平台，實現交易總量和資金的同步劃轉，達到總量控制目的。
安吉白茶全面啓用大數據交易平台，爲每家主體建立獨立的電子账戶，並按其茶園面積核定茶葉總量。主體通過平台交易時，茶葉總量相應劃轉。茶農、茶企須根據茶葉總量，按程序定量申購防僞碼標貼，打造安吉白茶全產業鏈閉環
管理，確保總量可控、交易可查、品質可溯。通過掃描“浙農碼”，即可對茶園基地信息、生產流程等每個環節進行查詢。
建設完成白茶全產業鏈大數據中心，爲白茶產業資源分析、生態治理分析、病蟲害預警管理分析、茶樹生長管理分析等收集基礎數據。依托標准化清潔生產线，建設數字化生產控制系統，建成5家智慧茶園，總輻射茶園面積1.6萬畝，首批5家智慧茶園平均生產效率提高80%、運營成本下降45%。
類似湖南岳陽海泰博農的“梔子產業”，安吉白茶也开發了全產業鏈融合模式，研制出茶飲料、茶食品、茶保健品、茶日化用品等深加工產品，助推安吉白茶產業高質量發展。
依托安吉白茶區域公共品牌原產地的特色資源，融合採摘體驗、文體休闲、旅遊觀光、影視拍攝等同步开發建設，建成了一批以安吉白茶爲主基調的休闲設施，目前已形成一條產值超30億元，三產有機融合的安吉白茶示範性農業全產業鏈。
爲切實維護品牌形象，安吉白茶還設立了母子商標管理模式，通過印制安吉白茶母商標、國家農產品地理標志、地理標志產品專用標志、企業子商標、安吉白茶防僞碼及安吉白茶協會監制標識，嚴厲打擊假冒僞劣和查處商標侵權行爲。
實施“公司+合作社基地+農戶”發展模式，形成茶農以訂單形式爲企業、合作社提供原料的長效合作機制，通過統一的行業標准，從全域層面把控茶葉品質，不斷提高茶葉種植專業化、規模化、集約化水平，真正實現產業一條龍、全過程、一貫制的管理模式。
在全國產區茶葉發展大環境下，積極把握時機，提升自身產品質量與實力是茶產區及企業發展品牌的基礎，學習和掌握品牌建設內容知識又是品牌打造不可或缺的一環！
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標題：爲什么說培養茶品牌既容易又困難？
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