ESG爲中國酒行業高質量發展注入新動力。然而，無論是社會公衆還是評級機構，對酒企ESG績效的感知和評價，都與酒企的ESG實踐之間存在偏差。講好中國酒業ESG故事，探索酒企ESG溝通之道仍需各方努力。
5月17日，“講好中國酒業ESG故事”研討會在成都水井坊博物館舉辦，北京交通大學碳中和科技與战略研究中心主任王元豐教授，南方周末研究院副祕書長兼中國企業社會責任研究中心主任孫孝文，水井坊首席公共關系事務官洪宗華等嘉賓共同探討當前企業ESG傳播和媒體ESG報道存在的問題、面臨的挑战，以及可行的解決之道。
浪潮之下亟需凝聚共識
王元豐指出，盡管國際社會不乏針對ESG的爭議，但在全球氣候治理和ESG信披要求趨於統一、嚴格的趨勢下，踐行ESG理念，开展ESG工作已經成爲企業的必答題。“國際可持續准則理事會（ISSB）去年推出可持續信息披露指引，歐盟委員會也發布了可持續發展報告指令。國內的可持續報告披露指引也在今年4月份正式發布。”
面對全球化浪潮，酒企是否做好了准備？王元豐認爲，目前中國酒企對是否以及如何开展ESG工作還存在認知誤區，企業ESG信披質量尤其是績效數據的質量有待提高。
北京交通大學碳中和科技與战略研究中心主任王元豐教授
講好中國酒業ESG故事，基礎依然需要立足酒企良好扎實的ESG實踐。
在洪宗華看來，當前酒企ESG工作面臨兩個突出的挑战：一個是如何在企業內部凝聚ESG共識；另一個是在對外溝通特別是國際交流中，如何將中國白酒特有的文化屬性和技藝傳承等融入ESG國際話語體系。“以西方話語體系爲主的ESG信披和評級標准，並不完全適合國內企業的發展特點。”
據介紹，對於如何認識ESG，如何推進ESG工作等問題，水井坊管理層經過一年多的討論和探索終於達成共識，最終提出了圍繞“水井坊·敬未來”ESG战略5大關鍵領域下一系列具體可衡量、可跟蹤的2035年可持續發展目標，作爲水井坊ESG工作的指引。“我們的公司愿景是成爲受人尊敬和可信賴的白酒公司，而不是成爲最大的白酒公司。要贏得相關方尊重和信賴，开展ESG工作是必要要求。”
水井坊首席公共關系事務官洪宗華
ESG傳播存在多重困境
如果說企業是ESG中國故事的素材提供者，那么媒體就是ESG中國故事的重要講述者。當前，企業ESG傳播和媒體ESG報道都面臨挑战。
孫孝文認爲企業ESG傳播存在幾個突出問題。一是ESG傳播話語體系混亂，ESG相關概念，以及政策、標准、指南、指數等“大爆發”，形成了不同層面又相互混合的ESG話語體系。二是ESG傳播邏輯斷層，大多數報道圍繞ESG信披、評級、投資等ESG板塊，缺少ESG與企業發展關系的探討，沒有構建起ESG理念、行動、數據、案例，到洞察、建議的完整鏈條。三是存在不重視數據和數據迷信雙重矛盾，前者是指數據缺失實質性，後者是指只是羅列數據，而沒有解析數據背後的理念和價值，這不利於公衆的理解。四是內容大而全，ESG涉及企業經營的方方面面，很多企業的ESG傳播素材也因此面面俱到，沒有記憶點，不同企業之間的ESG傳播內容出現同質化傾向。五是意義過分拔高虛化，將企業的ESG行動描述得無可挑剔，將ESG的行動價值過分誇大，將企業描述爲踐行ESG的完美企業。除此之外，ESG傳播中的“漂綠”問題值得警惕。
南方周末研究院副祕書長兼中國企業社會責任研究中心主任孫孝文
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標題：中國酒行業高質量發展新動力：講好中國酒業ESG故事
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