在2021年5月，燕京啤酒正式宣布蔡徐坤成爲其品牌代言人，隨着時間的推移，到了2022年，燕京啤酒不僅繼續邀請蔡徐坤作爲品牌代言人，還邀請他擔任了燕京U8的創意總監。今年，蔡徐坤從燕京U8代言人更是直接晉升成爲了燕京啤酒全线品牌代言人。
在蔡徐坤出事之後，一些焦慮的股民認爲燕京啤酒則應該迅速更換代言人，用“硬漢”代替流量明星，但燕京啤酒卻並未立即採取行動，這被業內人士認爲是出於無奈之舉。原因是啤酒行業正邁入存量市場，競爭日益激烈，燕京啤酒近年來在中高端啤酒領域加大力度，借助明星的影響力推動業績增長。當前的蔡徐坤事件還未完全“翻車”，該事件的定性尚存討論空間。從迎合年輕用戶的角度來看，是否終止與蔡徐坤的合作將取決於事件的發展。對於燕京啤酒目前的做法，實際上並不難理解，因爲從商業模式來看，蔡徐坤給燕京啤酒帶來了巨大的商業價值。
今年一季度，燕京啤酒表現出色，取得了優秀的成績，營收達到35.26億元，同比增長13.74%，淨利潤達到6456.38萬元，同比大幅增長7373.18%，啤酒銷量達到96.31萬千升，同比增長12.8%。爭奪流量明星的合作推動產品轉型升級，搶佔新生代市場的重要性對燕京啤酒來說不言而喻。即使蔡徐坤發生了一些不良事件，但截至目前其粉絲的影響力仍然不減，仍然可以在微博上看到他們購买燕京啤酒的記錄，以表達對偶像的支持，這也是燕京啤酒目前仍然不愿放棄蔡徐坤的重要原因。
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標題：燕京啤酒是否會放棄蔡徐坤？
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