今年以來，本土咖啡賽道“價格战”愈演愈烈。新品牌庫迪以8.8元喝咖啡的優惠活動高調入局平價咖啡市場，已經達成4000店規模。鹹魚翻身的瑞幸也立即緊跟，發放9.9元咖啡優惠券重回低價路线。“又能开心薅羊毛了！”不少消費者表示。今年全年本土咖啡市場或持續在9.9元價格帶上展开廝殺。
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庫迪咖啡8.8元、9.9元的低價咖啡券已經熱火朝天地發了將近半年。在7月10日的最新推送中，消費者可以領取6張9.9元咖啡券，每月可使用一張，使用有效期一直持續至今年12月7日。
瑞幸迅速跟進。在6月初宣布突破萬店規模後，瑞幸开始提供9.9元咖啡券，已連續發放6周，咖啡券可兌換絕大部分門店現制咖啡類飲品。
去年10月，陸正耀的新創業項目庫迪咖啡在福州开出首店，隨後迅速“燒錢”補貼換流量，憑借全場9.9元的營銷迅速收獲一波流量，而且品類、口味和價格均與瑞幸非常相似。5月1日，庫迪宣布在重慶开出第2000家門店； 6月，當瑞幸咖啡曬出萬店規模成績單時，庫迪也宣布全國門店數量達到4000家，7月目標衝刺5000家門店。
對於咖啡消費群體而言，10元以下的現磨咖啡無疑是非常有誘惑力的價格。但在食品產業分析師朱丹蓬看來，隨着國內咖啡愛好者對品牌和品質有了更深層次的認知，靠低價競爭方式搶市場已經不是非常好的策略。
在業界看來，“以價換量”不利於品牌的長久發展。庫迪的招商手冊也顯示，其單杯收入的價格值設定爲16元，每日400杯爲盈利线。9.9元的單價屬於“殺敵一千自損八百”之舉。
老品牌星巴克也摩拳擦掌，今夏以來也多次向老用戶推送7折券等福利，並陸續上线“生咖冰霜”等多款新品吸引咖啡愛好者“打卡”。星巴克計劃至2025年在中國市場運營9000家門店，三四线城市將是重點开拓的市場。
“‘價格战’不是壞事，這會培養起更多人的咖啡消費習慣。低價福利會在一次消費決策中起到重要作用，但在相對較長時間裏，消費者的選擇還是廣泛且隨機的。”一位獨立咖啡店的主理人認爲，盡管行業競爭日趨激烈，但在近些年的市場培育之下，咖啡消費群體規模也在快速增長。“未來的咖啡賽道，本土品牌的表現依舊值得期待。”
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標題：本土咖啡品牌重回低價路线，消費者歡迎9.9元咖啡
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