仰視、俯視，與鄙視
“羊奶雖然從嬰配粉到成人粉，有很大的發展空間，但我依然認爲它是非常被動的。”中童傳媒總編王晨在2023羊奶大會上說道。
爲什么說它被動？
到今天爲止，嬰配羊奶粉一直跟在牛奶粉後面，主打的都是小分子、低敏，說白了，是在給牛奶粉拾遺補缺，切的還是牛奶粉的市場份額——有些孩子喝牛奶粉有過敏症狀，有不適應，才會考慮低敏的羊奶粉。
這樣下去，羊奶永遠只會跟在牛奶後面。今天對羊奶嬰配粉最樂觀的估計，也就是20%多的市場份額頂天了。
爲什么羊奶會跟在牛奶後面？
那就要先想想爲什么牛奶在中國有這么高的地位。
牛奶爲什么能夠在中國液態奶和嬰配粉領域佔據統治地位？
是因爲那句話：一杯牛奶強壯一個民族。
大家仔細想想：這句話的潛台詞是什么？
是我們中華民族不是一個強壯的民族。我們要向強壯的民族學習。他們是喝牛奶強壯的，所以我們也要喝牛奶。
誰是世界上最強壯的民族？是那個全球的燈塔，美國是最強壯的民族。日本人被美國人擊敗了，二战之後开始學美國人喝牛奶。日本跟着美國強大起來了，中國同爲黃種人，也要學着喝牛奶。
這是人類共同的慕強心理。
可是大家要注意到，今天的中國，尤其是年輕人，對這個世界的看法已經發生了根本性的改變。
△中童傳媒總編王晨
我給大家講個故事。
一個80後的父親跟十幾歲的兒子聊天，隨口說了一個美國在某領域世界第一的新聞，兒子評價了句“好厲害”，當時父親也是同樣的感慨。
後來某天機緣巧合，父親才知道兒子說好厲害是什么意思。
作爲80後父親，美國在某個領域取得世界第一，他的好厲害是：你看，不愧是全球燈塔，世界上最發達國家，又第一了。
你知道他兒子是什么意思嗎？
他兒子的意思是，中國在這么多領域都是世界第一，今天居然在這個領域被你美國人幹到第一，美國人挺厲害。
這兩代人對同一個事情的判斷，出發點完全是顛倒的。80後的父親是仰視的視角，而他十幾歲的兒子是在俯視美國。
這是一個巨大的分裂點。
今天的孩子，他們對中國的自信，對自己種族的自信，對這個國家前途的自信，是他們的父輩不能理解的。爲什么？因爲在他們成長過程中，每天看到的事情，接收到的資訊，是中國這個是第一，那個又是第一。他們心目中認爲中國才是最厲害的國家。
現在不要說十幾歲的小孩，就是現在90後、95後，對美國已經是平視，甚至是鄙視的態度——美國這幾年幹的操蛋事，已經把它自己徹底拉下了神壇。
中美之間的這一輪爭奪最終誰會勝出，不知道。但是有一個事情可以確認，就是西方，尤其是美國這個全球的燈塔，它的光環，在中國人心目中正在消失。
它不再是年輕人的榜樣，不再是心之所向。
你既然不是榜樣，不是最厲害的民族，我爲什么要學習你的生活方式？
所以你會看到年輕人穿漢服，消費國潮，一部講唐詩的動畫《長安三萬裏》票房17億，直接把好萊塢的爆款《瘋狂動物城》擠出了中國動畫電影前三。
新一代年輕人對於國家的自信心，足以支撐他們不再去學習一個光環正在消失的國家的生活方式。這映射到羊奶上，就是一個趨勢向上的品類何必走在牛奶的身影下？
△2023羊奶大會現場選品交流精准對接
更好不如唯一
現在的羊奶粉總是在講比牛奶粉如何如何好，單單從營銷上講，都不是最好的策略。
營銷上有一句話：更好，不如唯一。新的輿論環境，給了羊奶行業一個很好的彎道超車的機會。
何必天天營銷羊奶比牛奶低敏？不如直接把它定位爲中國人的一種消費時尚，甚至生活方式。就如咖啡在中國的興起，雖然它對身體有各種好處，但是喝它的人絕大多數不是衝着功能，而是一種西方的生活方式。
中國在未來一定會成爲世界的中心之一，就如同今天的紐約、倫敦、米蘭、東京，是時尚和生活方式的策源地。未來中國人的生活方式，將成爲世界慕強的對象，就好像60後70後認爲早餐喫牛奶配面包，才是最好的一樣。
當然，不是說只有我們老祖宗傳下來的生活方式是最厲害的，而是流行的東西，必須要經過中國人的認可與認證。就好像盛世大唐，流行着全球各地傳來的生活方式，包括美食、舞蹈、音樂、宗教，很多東西都不是我們的，但是他是在大唐最中心的舞台上，發出最燦爛的光。
那么羊奶要不要作爲中國人的新潮生活方式，站在世界的中心舞台上，發出最燦爛的光？
抓住國運
“這波國運在90後、00後身上已經顯示出來了，我們要利用好他們對民族的自信，我們以後喝羊奶不要跟牛奶比，不要講低敏，喝羊奶就是中國人的時尚，中國人的生活方式。”
以後的中國，舞台已經給你搭好了，如果還帶着對牛奶的幕強心態登上這個舞台，羊奶一樣沒機會超過牛奶。如今中國崛起、中國強盛的態勢已經滲入全球各國，看到越來越多說着流利中文的外國人，羊奶行業一定要抓住這個趨勢。
最後，王晨反問道：“幾年之後，當10後進入職場，成爲母嬰消費主力，你認爲他們是愿意消費一個沒落帝國的概念，還是愿意消費中國特色、本土又新穎的生活方式呢？”
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標題：中童王晨：陷在目前的思路裏，羊奶頂天了就是20%的份額丨羊奶大會閃回
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