兩大白酒巨頭勝訴，聽花酒：我還有77家酒企要道歉
貴州茅台（600519.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）起訴聽花酒一案終於落定。8月27日，宜賓聽花酒業發展有限責任公司（以下簡稱“聽花酒業”）官網發表聲明，“貴州茅台、瀘州老窖起訴宜賓聽花”一案已於8月18日終審。
四川省高級人民法院判決，聽花酒在百度搜索推廣時不構成商標侵權，但構成不正當競爭，分別賠付貴州茅台30萬元、瀘州老窖20萬元。聽花酒表示服從判決，並致歉原告。
聽花酒業在公告中聲明，公司在做百度搜索推廣時還涉及了其他77家酒企，希望與這些酒企逐一溝通致歉，取得諒解。
聽花酒被兩大白酒巨頭聯手起訴
聽花酒由宜賓聽花酒業生產，由上市公司青海春天（600381.SH）經營銷售，其推出5860元/瓶的標准裝、58600元/瓶的精品裝被稱爲“天價白酒”。
作爲近年來白酒行業的新銳品牌，聽花酒以其遠超飛天茅台的價格定位，多次引發高端白酒“奢侈品”定位的大討論。此外，聽花酒宣稱的“減害增益”工藝帶來白酒健康化價值，也給行業固有印象帶來很大衝擊。
去年7月，兩位諾貝爾獎得主斐裏德•穆拉德、亞利耶•瓦歇爾出任聽花酒首席科學家，如此豪華陣容引發轟動；今年2月，世界知識產權組織公布聽花國際專利申請，同樣引發國內外媒體廣泛報道，微博閱讀次數甚至突破1億大關。
在聽花酒的知名度與美譽度持續提升的同時，卻在無意之中惹上了官司。去年5月，兩大白酒巨頭貴州茅台、瀘州老窖以侵害商標權及不正當競爭糾紛爲由，分別向宜賓市中級人民法院起訴聽花酒業。
貴州茅台、瀘州老窖提起訴訟的原因是，在百度上以“茅台”和“國窖1573”爲關鍵詞進行搜索時，網頁中卻出現了聽花酒的相關信息，認爲聽花涉嫌侵犯“茅台”和“國窖1573”的商標權和不正當競爭，貴州茅台索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。
不構成商標侵權，但構成不正當競爭
聽花酒聲明稱，聽花酒於2020年12月上市，於2021年下半年开始逐步展开市場推廣測試。其中，由聽花酒業委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下簡稱“百都公司”）進行的百度搜索推廣“關鍵詞競價排名”，也是測試項目之一。
在2021年9月14日至10月12日共28天的測試期內，根據與百都公司協議約定，在符合當時百度平台規則的基礎上，測試了151個關鍵詞，除茅台、瀘州老窖關鍵詞外，還包含96個白酒“品名”詞語，總費用爲43543.43元，共獲得點擊量10533次。
其中，“飛天茅台”點擊量爲342次，“茅台”點擊量945次，“國窖1573”點擊量爲186次。測試期間，這些推廣鏈接均明顯標識了品牌名“聽花酒”及“廣告” 字樣。
聽花酒業聲明中稱，不久後發現這種推廣方式並不適合聽花這樣的品牌，於是主動停止。之後，聽花酒的傳播採用了傳統媒體廣告形式進行連續投放，並在2022年春節期間啓動了央視廣告，尤其是2月的女足賽事直播廣告、5月初的天舟四號發射直播贊助等，有效地積澱了聽花的品牌價值與品牌能量，進一步打響了聽花的知名度。
在百度搜索推廣測試結束7個月後，也就是2022年5月20日，聽花酒業在網上得知被貴州茅台和瀘州老窖起訴一事，便主動聯系宜賓中級人民法院領取了相關文書。此前，聽花酒業未收到過相關的侵權或不正當競爭的溝通函或律師函。
2023年8月18日，聽花酒業收到四川省高級人民法院做出的民事判決書：認爲聽花酒業上述行爲，不構成商標侵權，而屬於《反不正當競爭法》規定的不正當競爭行爲。並依據相關法律規定，結合企業知名度等因素，認定聽花酒賠付貴州茅台30萬元、瀘州老窖20萬元。二審受理費用，由宜賓聽花、貴州茅台、瀘州老窖分擔。
聽花酒還要向涉及的77家酒企主動致歉
對於上述判決結果，聽花酒業在聲明中稱，公司在上述百度搜索推廣關鍵詞競價排名的短期測試期間，未收到百度平台的風險提示和通知，加之此推廣方式已被各行業廣泛使用，故而沒有加以嚴格審核與論證。
事實上，近年來通過搜索引擎“傍名牌”的糾紛並不鮮見，2023年4月20日，最高院以案例發布的形式，對搜索關鍵詞隱性使用行爲進行了明確定性。
聽花酒業表示，此次百度搜索推廣行爲，公司必須吸取教訓並承擔責任，並再次致歉貴州茅台和瀘州老窖。
聽花酒業在公告中還特別感謝了五糧液（000858.SZ）。因爲在進行搜索推廣關鍵詞競價排名測試項目時，同樣涉及了五糧液。但五糧液在獲知此事後，沒有選擇起訴，而是選擇了包容和諒解。聽花酒業表示，五糧液的氣度令人欽佩和感謝。
聽花酒業在公告中表示，還要向本次事件涉及的其他77家企業致以誠摯的歉意。因爲在進行百度搜索推廣關鍵詞競價排名測試項目時，也涉及了其他白酒品名相關的關鍵詞列表，公司律師將盡快與這96個關鍵詞涉及的77家企業逐一溝通致歉，取得諒解。
對於聽花此次事件，行業褒貶不一。有行業專家認爲，對於聽花酒來說，雖然在這場與白酒巨頭的訴訟中輸掉了官司，但贏得了關注度，主動對涉及的其他酒企要逐一溝通並致歉，也贏得了消費者尊重。
作爲新生品牌，聽花酒潛心攻堅產品品質與健康化價值，在傳承傳統白酒優勢基礎上，取得了白酒風味口感升級和飲用價值的創新。聽花酒公告中也表明，隨着2021年聽花开始品牌推廣後，也遭遇了“網絡水軍”攻擊，對此也將用法律武器維護自身權益。
隨着上述案件的結束，聽花酒業表示，把酒做好、讓消費者喝到更好的酒，才是最好的競爭方式。爲此，公司融匯國內外的技術力量，开創了雙激活健康釀酒理論，創建了定向成分編輯與減害增益釀酒工藝，堅定不移追求爲天下飲者創造更大的價值。
紅星新聞記者 李偉銘
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