11月6日，“2023青花汾酒發展論壇”在上海國際會議中心舉辦，本次論壇由山西省商務廳、山西省國資委、山西省人民政府駐上海辦事處主辦，由山西杏花村汾酒集團有限責任公司、山西省長三角招商局承辦，廣邀各界專家共同探討行業未來趨勢和大清香體系發展方向。
近年來，汾酒持續保持高速、高質量發展，業績增長水平領先行業，在汾酒的強力拉動下，清香型白酒邁入復興崛起之路。
2023青花汾酒發展論壇
打造全球知名白酒品牌
中國酒業協會理事長宋書玉表示，青花汾酒就像一張載有數千年中國文化和歷史的名片。在新時期，唯有高質量發展、高層級競爭、高水准邁進才能真正走出一條發展之路，將“中國品質、國際表達”這一特質向世界傳播。
山西省商務廳黨組成員、副廳長李國榮表示，汾酒是山西外貿領域走出去品牌的佼佼者，汾酒的出口史也是汾酒品牌的成長史。山西省市縣三級部門將繼續不遺余力地支持汾酒开拓國際市場，讓汾酒成爲全球知名的中國白酒品牌。同時，杏花村汾酒專業鎮作爲首批省級十大專業鎮之一，省市縣三級政府也將大力支持專業鎮在做好釀酒產業的同時，加快品牌提升，做強主導特色產業，延伸產業鏈條，提升產業集群發展的規模和實力，支持和助力杏花村汾酒專業鎮更好更快發展。
復旦大學經濟學院院長、中國經濟研究中心主任張軍表示，隨着中國經濟战略的轉變，向外走的產能會越來越多。作爲大國，中國未來的人均直接投資量應該會快速提升，逐步地靠攏發達國家的水平。“這個過程意味着今天大量的產能需要尋找全球的出路。大量的產能到海外去生產，然後再賣到中國的市場，所以中國會變成一個巨大的全球市場這才是立足內循環的真正含義。
據了解，汾酒國際市場已遍布亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區，發展了50多家海外經銷商、9000多家終端店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網絡遍布五大洲和全球重要免稅口岸。
百億大單品有望再創新高
作爲汾酒品牌擔當，青花汾酒1994年研制，1995年正式上市，目前實現核心價格帶全覆蓋。青花20作爲主力，憑借高性價比成爲白酒次高端大單品，青花汾酒30·復興版上攻千元，初步形成高端佔位，青花汾酒40·中國龍則志在布局超高端。
汾酒總經理助理、汾酒銷售公司黨委書記、執行董事、總經理張永踊表示，青花系列各個單品在細分價格帶都具有性價比優勢，並走出獨特的路，肯定可以創造好的未來。在新起的點上，汾酒集團將積極探索餐飲新服務路徑，緊跟行業領先發展形勢，緊密聯系合作方及團隊成員，在尋常世界裏面走出不同增長模式，實現品牌高質量發展和汾酒復興。
繼2022年實現超百億銷售額之後，今年青花汾酒系列有望再創銷售額新高。論壇現場，汾酒黨委專職副書記、副董事長李振寰披露，截至2023年9月，青花汾酒實現銷售額110億元，比去年全年增長10%，實現了新的裏程碑，高端名酒的地位日漸穩固。
聘書頒發現場
論壇上，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂爲“汾酒營銷顧問委員會”顧問委員頒發聘書。汾酒營銷顧問委員會是汾酒市場營銷的智囊團，是經銷商、消費領袖及廠方之間密切聯系的重要紐帶，汾酒將逐批聘任全國優秀的核心經銷商代表組成顧問委員，參與到青花汾酒的營銷策略制訂和市場運營管理中，廣开言路，問計市場，吸納市場一线的智慧與力量，實現廠商共創、共進、共贏。
青花汾酒文化體驗中心項目啓動
在與會嘉賓共同見證下，“青花汾酒文化體驗中心”項目也正式啓動。青花汾酒文化體驗中心集中展示汾酒品牌價值，向消費者展示產品，幫助消費者進一步體驗汾酒文化，了解汾酒工藝，通過高度還原的場景及高品質沉浸式體驗，滿足消費者對高品質生活的追求，進一步提升汾酒的自身價值。
中國酒業獨立評論人，武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青認爲，超級大單品已經形成汾酒業績的大底盤，很穩健。現如今，汾酒非常重視在全國建設汾酒品鑑體驗中心，努力开展圈層互動，汾酒的業績增長從渠道驅動已經升級爲消費者驅動，未來汾酒的業績增長非常值得期待，努力爲消費者創造價值將支撐汾酒走的更加穩健。
邁上高質量發展新台階
近年來，汾酒持續保持高速、高質量發展，業績增長水平領先行業，在汾酒的強力拉動下，清香型白酒邁入復興崛起之路。
2022年，汾酒正式發布《復興總綱領》，汾酒要實現“一年打基礎，二年上台階，三年大突破”。2022年，汾酒實現營業收入262.14億元，同比增長31.26%，位居全國第四；淨利潤80.96億元，同比增長52.36%。
2023年是汾酒“管理現代化提升年”，正是“打基礎、上台階”的關鍵階段，而在這一“頂層設計”之下，汾酒發展將進入全面高質量發展階段。
汾酒發布的2023年三季報顯示，今年前三季度汾酒實現營業收入267.44億元，同比提升20.78%；淨利潤爲94.31億元，同比提升32.68%。也就是說，汾酒前三季度的營收及利潤總額已經超過2022年全年水平。按2023年315億元的營收目標來算，汾酒已完成85%。值得關注的是，在汾酒267.44億的營收中，中高端酒銷售收入197.92億元。
肖竹青認爲，除了百億大單品帶動銷售額快速增長外，汾酒在山西省外市場也實現了顯著突破，目前省外市場的銷售佔比已經超越了山西省內市場，汾酒已經位列全國一线名酒的陣營，省外市場的突破也爲汾酒的業績增長打开了天花板。另外，汾酒整個激勵政策和人才團隊的突破，讓產品走出去，把人才引進來。
汾酒集團也表示，將持續通過做好品類引領、推進品牌战略協同、強化文化賦能、穩守品質底线，利用“杏花村汾酒專業鎮”建設的契機，發揮汾酒品牌的引領作用，全面推進清香品類的價值傳播，推動整個大清香體系的全面崛起。
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標題：前9個月銷售110億，汾酒攜百億大單品走上高質量發展之路
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